李宁你太燃了!

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自从上一年,李宁作为中国第一个登巴黎时装周的运动品牌后,这两年就像上了发条似的,动作不断——

联名迪士尼、和德邦出工服,甚至开快闪店,跟电竞玩跨界……一次次刷屏朋友圈。

既是致敬即将到来的第 32 届夏季奥林匹克运动,也是为了迎接李宁 30 周年。

1984 年夏季奥运会,李宁先生比赛编号数字 11 等元素,也被用上了。

鲜艳的撞色,结构感十足的脚后跟,这是一双未必所有人都能 Hold 住,但丝毫不妨碍它抢镜的鞋子。

简约经典的鞋型基础上,做了升级。看来大家今年的「小白鞋」,又有了新目标。

和 Nike、adidas 这些运动品牌不同,李宁是一个真正流淌着运动基因的牌子。

也许现在的年轻人对它更多的印象是时装周的「潮」范,然而对不少 70 、80 后来说,李宁不仅仅是一个品牌,更代表一股情怀。

1990 年,家喻户晓的「体操王子」李宁退役后,以自己的名字创立体育用品品牌。

最开始的定位是,创建一个属于中国人自己的运动品牌,并且让中国奥运健儿穿上中国生产的运动服。

在「全动」风潮还没完全掀起的时候,这个自带光环的运动品牌就受到了不少国人的青睐。

2009 年,李宁更是以 80 亿多的销售额,超过 adidas 紧逼耐克,抢占中国市场第二位置。

随后的几年,经营不善的李宁出现断崖式下跌,3 年连续亏损 30 亿多,最多时候一年关店将近 2000 家。

高举「90 后李宁」旗号,结果在当时消费力暂且不足的 90 后那吃了闭门羹,还失去大批 70、80 后忠实用户。

20 岁的李宁,遇到了转型中一个大危机。而昔日在后的安踏,早已经顺势而上,坐上了老大位置。

他力挽狂澜,不仅仅换回了原来的口号,同时大力整改,挽留住原先支持自己的那一批用户。

另一方面深耕品牌、整改设计风格,开拓支线……让这个品牌慢慢复苏原有的活力。

对比很多没落,或是没能成功转型的国货,李宁的这个翻身战打得不易,但也算是漂亮。

但玩物君觉得,这是一个国民老品牌在历经「生存」考验后,寻求突破的一次次大胆尝试,至少它做到了让更多年轻人知道,这已是一个好的开始。

毕竟国民度有了,当大家热情退却,30 岁的李宁能否推陈出新给自己杀出一条血路,甚至重登国货第一运动品牌?

李宁,你真的变了! 潮哭了!安踏 X 故宫,这简直是神仙联名 扔掉直男包吧!凭什么说国产包又丑又菜?

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